(1)识别性:这是企业标志在视觉传达中的基本功能，在VI的设计开发中，标志是透过整体的规划与精心设计所产生的造型符号，因此识别性在企业信息的传达中是最具识别机能的设计要素。
(2)领导性:标志作为企业视觉传达要素的核心和主导力量，在视觉识别计划的各个要素展开设计中居于重要地位，而且是必不可少的构成要素，扮演着决定性、领导性的角色，统合着其他的视觉传达要素。
(3)同一性:企业标志代表着企业的经营理念、经营内容、产品的特征。因此，消费者对企业标志的认同就等于对企业的认同，形成固定的印象模式，所以标志一经确定为某种标准样式，就不能任意更改或破坏，否则会影响消费大众对企业的信心，更会产生对企业不利的负面影响。由此看来标 志的同一性十分重要。
(4)造型性:标志必须具有良好的造型性，良好的造型性不仅能大大提高标志在视觉传达中的识别性与记忆值，提高传达企业信息的功效，同时能大大提高标志的艺术价值，给人以美的享受。
(5)延展性:标志在运用中要出现在不同的场合，涉及不同的传播媒体，因此它必须有一定的适合度，即具有相对的规范性的弹性变化。为了适应这种需要，标志在VI视觉识别系统的设计开发中必须具有延展性，即除了有标准的设计形态外，还需要有一定的变体设计，产生具有适合度的效果与表现。