企业造型，即为企业吉祥物。关于吉祥物的造型设计在我国由来已久，其历来多有实例。最典型的就是明代北京名店“马聚v毡帽庄。十七世纪的明代后叶.北京 西山有一猎户，一日猎得黑揉一只，其皮毛柔软无比，世间罕见。
猎户携揉进京城售获巨款，而后便在黄金商业区前门外鲜鱼口业开店.专营毡帽.生意兴隆，获利极丰，为图吉利.猎户专烤工匠刻木猴，皿于店前，也为招幌之用，亦其为吉祥物造型。从明代到消初.马聚源毡倡庄之黑候，京师无人不知，堪称企业造型之经典之作。
在当今的社会各种活动中.吉祥物的造型及功用处处可见。如在体育、节日、展览、庆典等大型活动中一般都能见到吉祥物的形象，它的存在给整个活动带来无限的欢快和生机。
在CIS设计和应用推广中.企业适型对消费大众的影响有时超过和远远超过其他要累.比标志、标准字更深入人心. 成为该企业形象最集中的体现。如美国的米老鼠、深圳特区发展集团、广东太空食品的“太空王子”等。