广告是在市场环境中产生、存在和发展的
市场的概念有广义和狭义两种解释，狭义的市场，专指进 行贸易活动的具体场所，广义的市场则泛指商品流通的范围。 这个范围不一定局限于某个具体地点，一般说来，凡具备买方 和卖方，并通过商品流通使二者发生购销关系的空间或范围， 都可以称做市场。
它可以依商品而定，如服装市场、石油市场、 食品市场等，也可以按区域来定，如国际市场、国内市场、农 村市场、城市市场等，也可以按消费者(买方)的结构而定， 如儿童市场、妇女市场等，还可以按流通方式来定，如批发市 场、零瞥市场、订货(予售)市场等。不论是广义的或狭义的 解释，作为市场，必须具备三个条件，即①商品，②买方和卖 方，⑧一定的购买力，三者缺一不可。
广告是在市场环境中产生、存在和发展的。广告依靠市场 而存在，市场因为有广告的刺激而得到生机和运转力。它们的 关系是如此密切，因此，广告师在策划和设计广告的时候，必 须了解市场，作深入的市场调查。主要方式是从上述市场构成 作实地调查、宏观比较和辩证考察，从而依据客观资料，确定 广告宣传的重点，做到正确定位。