①介绍商品的外观形象:这是最常见的用法。它可以提供给观众以鲜明的直观形象，使广告生动美观，印象深刻;有许多以美丽的外观为特点的商品，如果不利用图画或照片展示其外观特点，就很难达到广告的效果。
②表现商品的构造功能:利用图画来表示商品的内部结构，以说明商品的质量，取得用户的信任，也是很重要的。例如电器产品标出线路图、摩托车画出传动部分的构造图等等， 虽然常常以工程制图的方式体现，但效果也很优良，它给人以 可信赖感，建立对商品的信任。
③表现商品的使用方法和状况:借助图画或摄影，说明商品使用方法和特点，以充分说明商品的用途，取得消费者的信 任。例如xx厂生产的家用太阳灶，就以农村家庭使用太阳灶做饭的画面，来说明它的用法和效果，给人以直观的印象。
④表现消费者对商品的评价和态度:利用直观画面，表现消费者对广告所宣传商品的态度，从而增强生活气氛，使观众 产生共鸣和一定的亲切感。这样的广告形象多为有魅力的人物 形象。
⑥洪托气氛，增强商品的宜传力:通过广告形象造成特定 的气氛和环境，使商品的特点和长处得到更充分的体现。例如在啤酒广告中用冰山雪景表示消暑降温的效果等。