新技术开发对广告产生了极大的影响
最近十年的新技术开发对广告产生了极大的影响。随着有线电视和卫星 接收器的出现，电视观众可以收看专门播放某一类节目的频道，如新闻频 家庭购物频道、体育或喜剧频道等。这使得电视由传播最广的大众媒介转而 成为一种更有针对性的“窄播”媒介。如今，面向有限顾客的小公司和产品 卖主也可以利用电视来到达各自的特殊受众了。
在同一HSf期内的另一个变化是录像机和遥控器的日益更新，它们使得观 众得以在电视台播出广告时换台或在收看预录节目时快进跳跃，从而完全避 开广告.曾经有广告主尝试过在出租录像带中安插一些广告。但这种做法尚 未形成气候，也许是因为观众仍然可以“快进”的缘故。
计算机技术也对广告产生了影响，个人电脑、调制解调器、电r邮件和 电子布告牌，都为广告主提供了到达潜在顾客的新媒介。如今，即便是最小 的公司也可以在电脑数据库中保存顾客的姓名，将其运用于自己的整合营销 战役中。
但真正让我们目瞪口呆的东西还在后头—全球信息高速公路以及随之 而来的互联革命，广告进人了一个双向媒介时代。有了个人电脑、调制解调 器、CD-ROMs和有线电视，消费者可以自由选择接收信息，然后花上一点时 间搜索自己想要的产品信息。有了互动媒介。消费者不必再“快进”、“跳跃” 躲避广告，而会去寻找广告。正如我们在第十六章所述，这将成为广告主到 达消费者的一次方法革命。广告公司现在有机会再次证明:广告创意不是为 了获奖，而是为了推销产品。