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作为广告媒体的最基本条件是它的商务性，即必须具有商务方面的内容。据此，我们只把那些宣传商品、劳务，生产或 经营商品、劳务的企业为内容的发布性物体，叫做广告媒体。 政府的布告、通知、命令，虽然也是发布性物体，但它传达的 是某个事件、决定、条例，因此不能算做广告媒体。
作为广告媒体的另一个条件是它的媒介性，即它所采用的手段必须能够为大众所了解，具有沟通广告主与消费者的桥梁 作用。举例来说，商品的内包装，一般只具有保护性作用，如 使用瓦楞纸、泡塑板做成的盒套等等，上面没有任何宜传性内 容，所以不具有广告作用，而商品的外包装，需要把商品形 象、名称、商标、厂家都印上，因此成为包装广告。
作为广告媒体的第三个条件是它的促销作用。即广告媒体是以促进销誉为目的的，因而它最终要用语言、文字或图画，引导人们去购买这种商品。因此，广告媒体的内容除标明厂 家、产品的作用、性能、名称等还应当具体指明产品的销售地 点和销售方式。
广告媒体的第四个条件是它的艺术性。广告要通过艺术手段诱导、吸引、启发消费者的购买欲望，形成自觉的购买行为。
广告媒体还必须具有适当的传达渠道。例如，人们通常经由感觉器官接受外界刺激，视觉和听觉是人们最主要的感觉器官，广告媒体大多也是经由视觉、听觉传达广告信息的。原始 广告媒体依靠直接的视觉、听觉交流，所以它能够达到的空间 和能够保存的时间十分有限。现代广告媒体的最大优越性是它 利用各种物质手段和科学技术，尽量扩大它的传播空间和据有 的时间。例如美国某公司雇用飞机在八百多米的高空喷出轻石 蜡和制烟剂，在城市上空书写了一句广告文字:“请用诺克齐 玛防晒霜”，全城人都可看见。而报纸广告通过邮递发行网发 布面更广，近代电子技术带来的广播、电视，通过卫星转播站 可以把广告发向全世界。媒体技术的进步日新月异，其发展趋 势总是向大容量、高援盖、可保存的方向发展。